In de 1908 leeft de aloude stoutmoedigheid van Rolex voort.
Sinds de oprichting van het merk in 1908 heeft Rolex altijd vastgehouden aan de fundamentele overtuiging van oprichter Hans Wilsdorf voor wie de toekomst van het polshorloge onlosmakelijk verbonden was met superieure prestaties. In de 1908 komen alle essentiële kenmerken samen die een automatisch polshorloge volgens hem moest hebben: chronometrische precisie, waterdichtheid, autonomie, comfort en duurzaamheid.